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        从商朝至晚清，古代曾涌现出不少大商人ξ　来。但被公认为“商圣”的只有◥三位：陶朱公范蠡就是其中一◇位。
陶朱公就是范蠡，春秋末期越国▓的大政治家。在越国被吴国灭亡时，是他提》出降吴复国韬光养晦之计策，并随同越※王勾践一同到吴国为奴，千方百计谋取勾践回国，成为辅助勾践灭吴复国的第一谋臣，官▅拜上将军。
      但当勾践复国之后，范蠡萌生退╲意。他了解勾践是一个可以共患难①但不能同安乐的人，于是他急流ω　勇退，毅然弃官而去。首先他』到了齐国，改名为鸱○夷子皮。但是齐国人知道他有很好的品德和很︾高的才能，就请他当宰相。由于他退归林下的决心已下∏，不久又辞官而去。他到了当时的商业中心陶（即今山东的定陶县）定居，自称”朱公”，人们称他陶◤朱公。他在这里既经营商业，又从事农业△和牧业。很快就表现了非凡的经商才能。在19年内有三次赚了千金之多。但他仗№义疏财，他赚了钱，就从事各种公益事业。他的行为使他获得【”富而行其德”的美名，成为几千年来我国商界的楷模。
      陶朱公很有经商的头↑脑。他根据市场的供求关系，判断价格的涨落，即“论其（商品）有余和不足，则知（价格）贵贱。”他发现价格涨落有个极限，即贵到极点后就会下落；贱到极点后◥就会上涨，出现”一贵一贱，极而复反”的规律。这就很符合现代市场规律的。因为一⊙种商品价格上涨，人们就会更多地生产，供应市场，这就为价格下跌创造了条件。相反，如果ㄨ价格太低，就打击了积极性，人们就不愿生♀产，市场的货物也就少了，又为价格上涨创造了条件。故他提出一ぷ套”积贮之理”。这就是在物价便宜时，要大量〗收进。他说“贱取如珠玉”，即像重视珠玉那样重视降价的物品，尽量卖进存贮起来。等到⌒　涨价之后，就尽量卖出。“贵■出如粪土”，即像抛弃粪土那样毫不可惜地抛出。
     就这样，陶朱公不但自ω己致富，也为平抑物〗价、避免丰年谷贱伤农与荒年民不聊生做出了积极的♂贡献。
      陶朱公范蠡堪称历史上弃政从商的鼻祖和开创→个人致富记录的典范。《史记》中载其“累十九年三致金，财聚巨万”。就是说在从商的十九年中，他曾经“三致千金”——三次散尽家财】，又三次重新发家。在秦汉时代，人们就把那些巨富们称『为“陶朱公”，其名字成为了财富的代名词◥。